行业增速从16.7%下降到9.3%，只因包装没做到这几点！

---

行业增速放缓，竞争加剧

根据Euromonitor统计数据，2018年中国婴幼儿配方奶粉市场总规模为1626亿元人民币，过去五年行业增速已经从16.7%下降到9.3%。预计未来市场的销量增长为小个位数，而行业增长更多靠提价。

同时，中国奶粉市场集中度进一步提升，头部品牌的竞争也越来越激烈。根据欧睿和招商证券的数据显示，飞鹤的市场占有率排名第一，达到13.3%；惠氏占有率排名第二，达到10.9%；达能占有率排名第三，达到10.1%。

高端奶粉销量爆涨，产品高端化趋势显著

从2018年开始，高端和超高端奶粉开始爆发，无论是国产品牌，还是外资品牌，诸如飞鹤星飞帆、惠氏启赋等定位高端的品类销量一路高歌猛进。尼尔森研究显示，奶粉市场品牌集中度不断提高，高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力，婴幼儿奶粉品类中，超高端奶粉增速达到了60%。

深耕用户需求，婴幼儿奶粉包装如何创新？

高端，要求原料、功能、颜值、体验，面面俱到。奶粉包装目前大多采用圆筒的金属罐包装，包装材料、形式单一，同质化严重，特别是高端化产品包装的应用体验还有待挖掘、提升。

双色盖、大IP联名包装、异型瓶设计……目前高端新品的包装创新主要体现在外观设计上，未来包装需要细分消费场景打造更好的应用体验，例如可以借鉴粉类包装的创新案例，开发户外消费场景下应用的便携奶粉小包装等。

此外，还可以针对地震等突发灾难场景推出特别装。例如，日本明治婴儿液态奶采用了耐久性高的钢罐，将产品的保质期延长至1年，因此不仅可以日常饮用，也可作为灾难时的储备物资。

请进入微信公众号  IFPE食机展 阅读更精彩！

---

版权与免责声明：
本网站“行业资讯”板块所刊登文章，若无特别版权声明，均来自网络转载；
文章观点不代表本网立场，其真实性由作者或稿源方负责；
如果您对稿件和图片等有版权及其它争议，请及时与我们联系，我们将核实情况后进行相关删除。
联系电话：18011840036；邮箱：499708785@qq.com

---